São Paulo – O Grupo Pão de Açúcar (GPA) registrou crescimento superior a 20% nos pedidos realizados pelo e-commerce durante o “Esquenta Black Friday”, período promocional que antecede oficialmente a data de grandes descontos. A companhia, que reúne as bandeiras Pão de Açúcar e Extra Mercado, projeta duplicar esse volume nesta sexta-feira de Black Friday.
Segundo Victor Maglio, diretor de E-commerce do GPA, o consumidor brasileiro tem adiado a reposição da despensa para aproveitar as ofertas concentradas em novembro. “Hoje, o cliente espera a data para abastecer a casa. Alimentos, bebidas e itens de limpeza lideram a procura. Fizemos planejamento antecipado, reforçamos negociações com fornecedores e ajustamos o estoque loja a loja”, afirmou.
Antecipação de ofertas
Para estimular as vendas, o GPA espalhou promoções ao longo do mês. A estratégia buscou facilitar o planejamento de compra e diluir a demanda em categorias variadas, que vão do segmento infantil às bebidas. As projeções mais expressivas de alta recaem sobre nutrição infantil (acréscimo superior a 60%), bebidas alcoólicas (40%), cervejas (30%), óleos e azeites (30%) e leite (20%).
Números do setor
O movimento ocorre em um cenário de expansão do comércio eletrônico de alimentos no país. De acordo com o Ranking ABRAS 2025, o varejo alimentar brasileiro movimentou R$ 1,067 trilhão em 2024, valor que corresponde a 9,12% do Produto Interno Bruto (PIB). A expectativa da Associação Brasileira de Supermercados é de avanço de até 4% neste ano, impulsionado por descontos agressivos, conveniência e fortalecimento dos canais online.
Desempenho do GPA
No terceiro trimestre, o e-commerce do GPA alcançou R$ 604,2 milhões em vendas, montante 9,8% maior que o registrado em 2024. As operações digitais já representam 13,1% do faturamento total do grupo. Entre as iniciativas adotadas para ganhar eficiência está o ship from store, modalidade logística em que pedidos são expedidos diretamente do estoque das lojas físicas, ampliando sortimento e reduzindo prazos de entrega.
Com a combinação de negociações antecipadas, campanhas distribuídas em todo o mês e reforço nos estoques, o GPA espera repetir o desempenho do “esquenta” e chegar ao fim da Black Friday com o dobro de pedidos registrados na mesma data do ano anterior.
Com informações de Jornaldaparaiba
