Vídeos que registram clientes estourando balões para ganhar brindes no Mercadinho Ideal, em Piancó, Sertão da Paraíba, transformaram a rotina do pequeno comércio em fenômeno de audiência na internet. A ação promocional rendeu à conta do estabelecimento 450 mil seguidores somando Instagram e TikTok, número quase 30 vezes superior à população da cidade, estimada em 16 mil habitantes.

O formato é simples: a cada R$ 150 em compras, o consumidor tem direito a estourar um balão que guarda o nome do prêmio. As filmagens, publicadas no perfil oficial, mostram reações espontâneas e divertidas, o que contribuiu para a viralização.

Personagens que conquistaram o público

Um dos vídeos de maior repercussão é o do aposentado identificado como “Bastos”. A gravação ultrapassou 1 milhão de visualizações, recebeu mais de 100 mil curtidas e quase 10 mil comentários. Ao ser questionado pela filha da proprietária sobre o que gostaria de ganhar, ele respondeu “qualquer coisa de valor”. O bilhete premiado revelava um kit de copos, e o participante posou para fotos exibindo o presente.

Outra publicação bastante comentada mostra Gabriel, que manifestou o desejo de levar para casa justamente um kit de copos. Ao estourar o balão, encontrou um kit de xampus. Mesmo assim comemorou erguendo o prêmio sobre a cabeça, gesto que rendeu quase meio milhão de visualizações.

A gravação de maior alcance, porém, é a de Tamires. O vídeo soma 10 milhões de visualizações. Ela disse querer ganhar “qualquer coisa” e, ao descobrir que o brinde também era um kit de copos, reagiu com “não, não, não…”, pedindo que fossem “bem bonitos”.

Origem da ideia

A dona do estabelecimento, Gorete Lima, conta que já oferecia brindes no fim do ano para clientes habituais. Em 2024, a prática evoluiu para a dinâmica do balão, proposta pela filha, Mathielly Lima. O objetivo era tornar a entrega dos presentes mais divertida e, ao mesmo tempo, atrair novos consumidores.

Desde então, o “estoura balões” ocorre em três períodos considerados estratégicos pelo mercadinho: Dia das Mães, Dia das Crianças e todo o mês de dezembro. Na data dedicada às crianças, além dos balões, a equipe distribui algodão-doce e sacolinhas com lembranças.

Os vídeos trazem ainda bordões que caíram no gosto dos seguidores, como “eitha” e “tem força”, usados espontaneamente por Gorete e Mathielly no momento em que o balão é estourado. Segundo a proprietária, nada foi roteirizado: “É o nosso jeito de falar”, afirma.

Com o alcance inesperado, Gorete planeja manter a divulgação das promoções no formato que conquistou a internet. “A ideia é continuar crescendo e inovando”, resume.

Com informações de G1