TRANSMISSÃO: Globo | SBT | CazéTV
A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, abriu investigação para apurar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante transmissões da CazéTV na Copa do Mundo 2026. A apuração reacendeu o debate sobre os limites entre conteúdo editorial, entretenimento e publicidade em plataformas digitais.
A CazéTV, que se destacou como uma das principais transmissoras do torneio e única plataforma a exibir os 104 jogos da competição, passou a disputar audiência com emissoras tradicionais. Em transmissões e programas pré-jogo, narradores teriam recomendado odds — indicadores de probabilidade e retorno das apostas — e exibido dicas sobre em quais resultados investir, segundo a investigação.
Levantamentos e anunciantes
Um levantamento do portal ICL Notícias, que monitorou 48 partidas da CazéTV, identificou 74 sugestões de apostas feitas ao longo das transmissões. Em 61% desses casos, o resultado indicado não se confirmou. As ofertas apontadas no estudo vieram de três anunciantes que constavam na lista de patrocinadores do canal durante a Copa: Bet365, Betnacional e KTO.
Dados do acompanhamento de mercado mostram que empresas de aposta esportiva se tornaram a segunda maior categoria anunciante durante a Copa, atrás apenas do setor de alimentos e bebidas. Nas transmissões oficiais, compartilhadas entre Rede Globo, CazéTV e SBT, todas as plataformas incluíram empresas de bet entre seus anunciantes.
Opiniões de especialistas
Anderson Santos, professor da Universidade Federal de Alagoas e coordenador do Observatório das Transmissões de Futebol, afirmou que o diferencial da CazéTV é o estilo da transmissão, que mistura informação, entretenimento e merchandising. Segundo ele, essa convergência funciona para produtos de consumo, mas é problemática quando envolve apostas esportivas, que trazem riscos à saúde financeira e mental da população.
Janaine Aires, professora da Escola de Comunicação da UFRJ e líder do Grupo de Pesquisa em Políticas e Economia da Informação e da Comunicação, afirmou que regras mais rígidas na televisão tradicional acabam empurrando práticas comerciais para a internet, criando uma zona cinzenta. Ela destacou que a integração entre editorial e publicidade na CazéTV revela uma lacuna de fiscalização diante de formatos digitais nativos e pode favorecer uma atuação mais agressiva das marcas.
Dados de mercado e contexto
Um estudo da Agência Macfor, publicado em junho, registrou mais de 18 milhões de buscas pelo termo “bet” no mês anterior ao início da Copa e apontou que seis em cada dez brasileiros pretendiam apostar. Segundo a publicação, o interesse por bets cresceu 496% nos últimos cinco anos.
Dados do Ministério da Fazenda indicam que o setor teve lucro bruto de R$ 37 bilhões em 2025. Em comparação internacional, o interesse por apostas caiu 19,6% no Reino Unido, 53% em Portugal e 12,6% na Espanha; já na Argentina houve aumento de 268,8%, conforme levantamento da Agência Macfor.
Histórico da CazéTV e movimentação legislativa
A CazéTV foi criada em 2022 por uma parceria entre a empresa LiveMode e o streamer Casimiro Miguel. A Lei do Mandante (Lei nº 14.205/2021) permitiu que clubes negociem transmissões de jogos, abrindo espaço para novos atores e enfraquecendo o monopólio da Rede Globo. Em 2022, o canal negociou a exibição de 22 jogos em pacote com a Fifa.
No Congresso, tramitam dois projetos que tratam do tema: o PL 2.478/2026 na Câmara dos Deputados e o PL 2.470/2026 no Senado, ambos com proposta de proibir publicidade e patrocínio de empresas de apostas esportivas e jogos online em meios de comunicação e eventos, iniciativa da Frente Parlamentar Mista para a Promoção da Saúde Mental.
Especialistas ouvidos também alertaram para o risco de precarização do trabalho: a opção por um formato predominantemente de entretenimento tende a privilegiar profissionais mais baratos em detrimento de equipes jornalísticas regulares, o que, segundo Janaine Aires, pode reduzir a aplicação de normas trabalhistas e sindicais no setor.
A investigação da Senacon ainda está em curso e deve aprofundar as apurações sobre como as recomendações de apostas foram veiculadas nas transmissões.
Com informações de Agência Brasil
