As principais operadoras de turismo que atuam no mercado brasileiro registraram aumento médio de 53,5% na comercialização de pacotes para a Paraíba em 2025, na comparação com 2024. O dado consolida a tendência de expansão do estado no cenário nacional e foi apurado junto a 17 empresas do setor.

Incomum lidera ranking de crescimento

A Incomum aparece na primeira posição, com variação positiva de 132%. Na sequência estão Masterop (120%), Best Buy (106%) e BWT (103%). Também tiveram desempenho expressivo Cativa (83%) e Orinter (63%). Já Visual registrou 47% e Diversa, 38%.

No grupo das maiores do país, CVC, EHTL e Trend reportaram avanço de 35% nas vendas para o destino paraibano. O levantamento ainda mostra crescimento de 25% na FRT; 24% na Foco e na BRT; 22% na Abreu; 9% na Bancorbrás e 8% na New IT.

Promoção integrada sustenta resultados

Segundo as empresas, a evolução está diretamente associada à política de promoção implementada pelo Governo da Paraíba por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). As ações englobam participação em feiras nacionais e internacionais, rodadas de negócios, famtours, treinamentos e workshops voltados à capacitação de agentes de viagens.

Essas iniciativas buscam ampliar a presença do estado em catálogos de operadoras, aumentar a visibilidade dos atrativos e qualificar o atendimento no ponto de venda, fatores considerados determinantes para o desempenho positivo.

Infraestrutura reforça competitividade

Além da estratégia comercial, investimentos públicos em infraestrutura contribuíram para o aquecimento da demanda. Entre os projetos citados estão a melhoria da mobilidade em diferentes regiões, a implantação de novos equipamentos turísticos — como o Polo Turístico Cabo Branco —, a requalificação de espaços públicos e o fortalecimento da rede de serviços. O objetivo é elevar a qualidade da experiência do visitante e estimular maior permanência no destino.

Gestores destacam consolidação do destino

O presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, afirma que os resultados confirmam a consolidação da Paraíba como destino em desenvolvimento contínuo. “Em 2024 já vínhamos de números positivos. Em 2025, os índices fornecidos pelas operadoras são ainda mais robustos, fruto de investimentos constantes em promoção e infraestrutura”, disse.

A secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, também avalia o cenário como favorável. Para ela, o crescimento indica que a Paraíba está “cada vez mais presente nas prateleiras das operadoras e na decisão de compra dos turistas”, criando ambiente propício para novos investimentos e geração de emprego e renda.

Com o avanço registrado, o trade prevê manutenção do ritmo de expansão durante o ano, impulsionado pela continuidade das ações de marketing e pela entrega de obras estruturantes em andamento.

Com informações de Paraiba